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      危機中覓新機——2020體育產業重回“賽道”

      2021-01-19 16:07中國體育報

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        隨著疫情防控進入常態化,從2020年2月中旬開始,各地體育企業陸續按下復工復產“啟動鍵”。面對疫情帶來的挑戰與困境,體育產業從業者努力重回“賽道”,于危機中覓新機,在挑戰中謀發展。

        體育消費市場逐步回暖

        2020年初,一場突如其來的新冠肺炎疫情改變了人們的日常生活軌跡,也讓大眾的健身意識不斷增強,通過運動促進身體健康的需求也變得更加強烈。在線健身、居家運動、戶外騎行等新生活方式的養成,也衍生出更強的體育消費動能。

        “‘五一’期間,像山地自行車、滑板、釣魚等戶外運動商品銷量,與2019年同期相比增長均超過了300%。”據迪卡儂相關工作人員介紹,隨著疫情好轉,人們開始尋找更加多樣化的戶外運動方式,戶外運動商品也開始迎來銷售熱潮。

        與此同時,居家鍛煉成為常態。為了更好地在家運動,各種室內小型健身器材紛紛走紅。“618”購物節期間,室內健身器材品類迎來全面爆發。京東數據顯示,2020年6月1日至14日期間,杠鈴、壺鈴成交額同比增長分別為64%和109%;跳繩、瑜伽圈成交額同比增長均超過240%。不僅是小型健身器械,大型室內健身器材也備受青睞,劃船機、橢圓機成交額同比增長均超50%,普拉提器械成交額同比增長416%。

        體育企業在挑戰中謀發展

        受疫情影響,從國內到國外,小件家庭健身器材在線上線下銷售均呈井噴式上漲,瑜伽墊就是其中之一。從年初到年末,全球的瑜伽墊市場異?;鸨?,像美國、日本等國家的一些超市經常會出現斷貨現象。隨著全球瑜伽墊銷量的爆發式增長,2020年國內又有多條瑜伽墊生產線上線,這一年國內每月各種材質的瑜伽墊產能已達1800萬條以上。

        “疫情之下,居家健身成為新趨勢,為了迎合這一新變化,我們推出了多款適用于居家運動的新產品,積極助力國民通過居家健身的方式提高自身免疫力。”一家乒乓器材制造商研制的相關系列產品,一經推出,即刻受到消費者的青睞。

        “我們通過互聯網營銷,請網紅代言展示我們產品的優勢,向廣大消費者做推介。”一家羽毛球生產企業的負責人認為,危機之中也有商機,只有緊緊抓住轉瞬即逝的機遇,才能讓企業為全民健身市場貢獻自己的光和熱。

        體育產業復蘇步伐加快

        “2020年遇到疫情,原本擔心訂單會大幅下滑,但實際情況是我們的訂單比2019年同期增長了20%左右。9月底,家用蹦床外貿訂單已經訂到了12月,工廠每天都處于滿負荷生產運轉。”青島一家生產家用蹦床企業的相關負責人表示,家用蹦床是性價比極高的小件健身器材。蹦床運動不僅僅是簡單的蹦跳,它還擁有豐富的健身課件,在歐美一些國家幾乎是家家必備的健身小器材。雖然目前國內尚處于初級市場,消費對象主要以兒童群體為主,但該產品未來在國內具有巨大的市場增長空間。據了解,2020年該企業生產的家用蹦床國內銷量已增加50%左右。

        2020年10月中旬,江蘇省體育局發布的《2020年江蘇體育產業復工復產情況調研報告》顯示,根據對399家體育企業的網絡抽樣調研,體育制造業企業62家,復工率100%;體育服務業企業337家,復工率98.2%;前三季度員工總數40605人,較上年底增長1.9%,體育產業總體復蘇步伐加快。(轉自1月19日《中國體育報》01版)

        來源:中國體育報 作者:王輝

      (責任編輯:于紅立)

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